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端午佳节，蕴含着浓郁传统文化气息的民俗体验游受到游客的格外欢迎。包粽子、赛龙舟、插艾草，这些传统的端午习俗在当下被赋予了新的意义和生命力，点燃了民众的消费热情。“屈原故里”湖北宜昌、“龙舟之乡”广东东莞等民俗小城成为了端午假期体验传统文化的理想目的地。船桨舞动，水花四溅，锣鼓阵阵……龙舟健儿奋楫争先，吸引着游客呐喊助威、拍照“打卡”。

不仅旅游火爆，文化各领域消费需求在端午节假日得到集中释放，舞剧、演唱会、音乐节等文化活动同样热度不减。在国家大剧院、北京艺术中心，“端午雅集”系列演出拉开序幕欧洲杯竞猜活动策划，“游夏赏舞”“聆赏天籁”“国粹意趣”“曲艺共话”为观众奉上端午“文化大餐”；长城主题大型情景剧《梦华·长城》，以互动式表演结合高科技呈现方式，带领观众领略长城文化，在“长城脚下品非遗”。